Relations presse, comment s’y prendre ?

Dans le secteur du tourisme, où la concurrence est forte et l’attention des voyageurs précieuse, les relations presse (RP) sont un outil stratégique indispensable. Elles permettent de valoriser votre offre, de raconter votre histoire et de toucher un large public grâce à des relais médiatiques crédibles. Que vous soyez propriétaire d’un hébergement, gestionnaire d’un site touristique ou organisateur d’événements locaux, les RP peuvent devenir un véritable atout pour attirer l’attention des journalistes et, par leur intermédiaire, celle de vos futurs visiteurs.

Objectifs pédagogiques

• Comprendre le rôle des relations Presse
• Comprendre le fonctionnement des médias et savoir qui ils sont
• Adapter votre stratégie RP au tourisme
• Les outils en RP
• Évaluer ses retombées presse

Contenu de la formation

1. Rôle des relations presse

Les RP vont bien au-delà de la simple diffusion d’informations. Elles consistent à bâtir une relation de confiance avec les médias pour qu’ils deviennent vos ambassadeurs. Voici ce qu’elles peuvent apporter à votre activité touristique :

• Gagner en visibilité : Être cité dans un article, un reportage ou un blog spécialisé renforce votre notoriété et votre crédibilité.
• Valoriser votre offre : Les médias sont des prescripteurs influents ; un bon article peut inciter de nombreux voyageurs à choisir votre hébergement ou votre site de visite.
• Se démarquer de la concurrence : Un bon storytelling et des angles originaux permettent de capter l’intérêt des journalistes et de mettre en avant ce qui vous rend unique.
• Créer un effet boule de neige : Une première parution dans un média peut en entraîner d’autres et amplifier votre présence dans la presse.
• Anticiper et gérer son image : En entretenant des relations solides avec les médias, vous serez mieux armé pour gérer les communications en cas de crise.

2. Adapter votre stratégie RP au tourisme

Le secteur du tourisme a ses spécificités et ses propres codes en matière de relations presse. Quelques points clés à retenir :

• Des médias diversifiés : Presse écrite, web, TV, radio, influenceurs… Chaque canal a ses particularités et ses attentes.
• Un rythme saisonnier : Anticiper les périodes de forte demande médiatique (présaison, grands événements…) permet de maximiser l’impact de vos campagnes RP.
• L’importance du visuel : Les médias et les influenceurs accordent une grande importance aux images de qualité pour illustrer leurs articles et reportages.
• Un discours authentique : Plus que jamais, les journalistes recherchent des histoires sincères, des expériences immersives et des valeurs fortes.

En résumé, les relations presse sont un formidable outil pour développer votre activité touristique, à condition d’avoir une approche structurée, adaptée à votre cible et axée sur la création de valeur pour les médias. « Les RP ne sont pas qu’une question de communication, c’est aussi une stratégie, des outils et une bonne connaissance des attentes des journalistes et des médias. »