L’ADT64 a voté le 30 janvier dernier son plan d’actions 2026. Cette année s’inscrira dans la continuité des actions menées depuis 2022. Elles s’inscrivent dans la droite ligne du schéma départemental du tourisme, notre stratégie fixée à horizon 2027.

Nous devons conforter l’attractivité de nos destinations Béarn Pyrénées et Pays basque, poursuivre notre montée en gamme et nos accompagnements auprès des professionnels et des territoires. Que ce soit dans l’accompagnement des porteurs de projets (cession, reprise, création, réorientation d’activité), l’amélioration de l’expérience clients, l’aide dans leur labellisation ou leur proposer un parcours de formations gratuits (Campus 64), nous agirons aux côtés de tous les acteurs.

Un important travail de structuration du nouveau club “mise en marché – commercialisation” sera mené cette année. Avec les Offices de tourisme partenaires (Pau, Vallée d’Ossau et Pays basque), nous allons mutualiser nos efforts pour proposer des produits adaptés à la cible “groupes loisirs”. Un projet utile pour l’économie locale qui permettra d’apporter un chiffre d’affaires supplémentaire, de gagner en visibilité auprès des TO et autres distributeurs et de conduire des actions de promotion.

Enfin, Béarn Pyrénées et Pays basque se sont dotées d”un nouveau récit de destination. En s’appuyant sur leurs valeurs intrinsèques, nos deux destinations ont réadapté leur positionnement et proposent à tous les acteurs du tourisme de se les approprier grâce à des outils mis à leur disposition (champ lexical, iconographie, valeurs, etc).

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