Renforcer la notoriété et l'image de la destination Béarn Pyrénées.
La diversité et la richesse du Béarn sont incontestables : l’Agence s’attache à positionner le territoire comme une destination pyrénéenne à part entière. Ainsi, la stratégie touristique vise à développer dans la durée la notoriété de la destination Béarn Pyrénées pour faire progresser la fréquentation sur l’ensemble du territoire tout au long de l’année.
- Développer la notoriété et renforcer l’image du Béarn Pyrénées comme destination touristique
- Gagner des parts de marché toutes saisons et sur l’ensemble du Béarn
- Fédérer les Béarnais autour de l’enjeu d’attractivité du territoire
Le soutien à la notoriété du Béarn passera par deux événements :
la Parade « Folies béarnaises », transhumance sur les Champs-Élysées
Le concept : organiser une grande parade sur la plus belle avenue du monde, le dimanche 6 mars 2022 (en partenariat avec le Salon de l’Agriculture).
Cet évènement d’envergure a pour objectif de promouvoir le Béarn et plus largement la transhumance, en passe d’être inscrite au patrimoine mondial de l’UNESCO. Le défilé, composé entre autres de 2 000 brebis, permettra de délivrer le message d’une ruralité positive et d’une montagne vivante, inscrite dans la modernité.
la Caravane du Tour de France
Après 6 années de participation à la grande boucle, le Béarn Pyrénées renouvelle pour un an supplémentaire sa présence dans la caravane publicitaire afin de faire perdurer l’image de la destination, déjà bien identifiée, sur le Tour de France auprès des 12 millions de spectateurs.
L’objectif en 2022 sera de renforcer l’ancrage territorial du dispositif : démontrer que le Béarn est une place forte du cyclisme et du cyclotourisme, avec une offre riche et attrayante. Dans la même direction, l’ADT souhaite renforcer la stratégie autour du triptyque : Vélo, 64, Béarn. Cela notamment en créant une offre ciblée à diffuser.
Un plan marketing sur le marché France et européen de proximité verra le jour en 2022.
STRUCTURATION DE L’OFFRE ET DES ACTEURS
. Valoriser l’offre de destination slow tourisme
. Élaborer une offre vélo 64 Béarn : produits vitrines
. Fédérer les Béarnais autour de l’attractivité du territoire : à travers la structuration du réseau des ambassadeurs, animation digitale, cartographie, implantation grandes métropoles…
MARCHÉ NATIONAL OU/ET DE PROXIMITÉ TOUTES SAISONS
. Développer la notoriété par un dispositif de promotion évènementielle nationale : caravane du Tour de France, et son dispositif de relations presse et relations publiques.
. Développer la notoriété à travers un évènement en Île-de-France : projet des « Folies béarnaises ».
. Communiquer au niveau national ou/et sur les marchés de proximité Grand-sud-ouest.
. Développer les retombées médiatiques : outils et prospection media, accueils presse…
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Destination Béarn Pyrénées
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