Béarn Pyrénées

Renforcer la notoriété et l'image de la destination Béarn Pyrénées.

Accoler l’appellation Pyrénées à Béarn permet aux publics d’associer des sites emblématiques à la destination.

Enjeux :
- Développer la notoriété et renforcer l'image du Béarn Pyrénées.
- Faire émerger le territoire comme véritable destination touristique dans l'imaginaire collectif.

Marketing destination Béarn Pyrénées

La campagne de communication événementielle : le Tour de France 2020
Sur cet événement de grande envergure, c'est la répétition qui engendre la réputation et permet  ainsi à la destination d'envisager un véritable profit sur le long terme, à savoir un impact significatif sur la fréquentation du territoire. De fait, présent depuis 2016 dans la caravane publicitaire, le Béarn Pyrénées s'est à nouveau engagé pour trois ans supplémentaires de visibilité sur ce 3ème événement sportif mondial. La campagne de communication 2020

Une action innovante pour booster le trafic aérien vers Pau
L’AaDT, Pau Pyrénées Tourisme et le Syndicat Mixte de l’aéroport Pau Pyrénées se sont associés pour mettre en place des campagnes de communication sur les nouvelles lignes aériennes susceptibles de générer un flux d’import touristique vers le Béarn, dans le but de promouvoir la destination et de dynamiser les réservations. Les bouts de ligne bénéficiant de cette opération sont sélectionnés en fonction de la pertinence du bassin émetteur et des caractéristiques du vol (prix, fréquence, horaire, saisonnalité…). Exemple de campagne.

Relations presse
L'AaDT poursuit un travail pour dynamiser les accueils de presse et encourager les voyages d'influenceurs. Une collection de dossiers de presse est mise à disposition des medias, les journalistes sont invités sur divers événements tout au long de l'année et plusieurs communiqués de presse sont édités pour les informer. L'attachée de presse dédiée à la destination participe à des forums tel que Deptour et réalise une veille continue.

Recruter des prospects dans le Grand-Ouest
L'AaDT, en collaboration avec les Offices de tourisme, sera présente sur des salons et événements à Bordeaux pour assurer une promotion de la destination en amont de la saison estivale. Ces dispositifs seront doublés de plans medias et digitaux pour renforcer leur impact.

Ambassadeurs du Béarn
La promotion et le rayonnement du Béarn passe par l'animation du réseau des ambassadeurs du Béarn (résidant sur le territoire ou émanant de la diaspora présente sur tous les continents). Le potentiel de cette communauté doit être utilisé pour le développement touristique, économique, social et culturel du Béarn.

Plusieurs objectifs :

  • informer le réseau : newsletters mensuelles et réseaux sociaux dédiés
  • donner des outils aux ambassadeurs : kit matériel et digital
  • organiser des journées découvertes et des afterworks

Un plan d'actions est déployé avec la Chambre de Commerce et d’Industrie Pau Béarn.

Site des ambassadeurs du Béarn.

Site Internet

Retrouvez les pages Béarn Pyrénées sur bearn-pyrenees.tourisme64.com

2020 : 3ème édition de la Confrérie Henri IV des Béarnais du Tour de France

Retour en images sur la soirée.

Actualités

Clarisse Haignere - 05 59 30 91 20
c.haigneretourisme64com

Chargée de marketing
Pilotage "Destination Béarn Pyrénées" (3.2)

Nathalie Beau de Loménie - 05 59 46 52 54
n.lomenietourisme64com

Chargée de presse Béarn

Emilie Roy - 05 59 46 52 58
e.roytourisme64com

Responsable Marketing Communication