Longtemps perçues comme une juxtaposition de destinations, les Pyrénées s’affirment aujourd’hui comme un territoire touristique unique, continu et cohérent, de la Méditerranée à l’Atlantique. Une ambition portée par le projet européen EnjoyPyr, qui réunit acteurs publics et professionnels du tourisme français, espagnols et andorrans autour d’une même stratégie de développement.

L’enjeu est majeur : faire émerger une marque « Pyrénées » capable de rivaliser avec les grandes destinations de montagne européennes tout en valorisant la diversité exceptionnelle de ses paysages, de ses cultures et de ses expériences.

Du Cap de Creus à l’Océan Atlantique : une destination, mille expériences

La force des Pyrénées réside dans leur incroyable variété, diversité. En quelques heures de route, le voyageur peut passer des criques méditerranéennes du Cap de Creus (Espagne) à la côte atlantique du Pays basque en passant par les vallées béarnaises, traverser des villages de montagne, des espaces naturels protégés, des stations de pleine nature, des vignobles, des sites patrimoniaux et des territoires pastoraux vivants.

Cette remarquable diversité constitue aujourd’hui un avantage concurrentiel indéniable ! Les visiteurs ne recherchent plus uniquement une destination mais une infinie possibilité d’expériences authentiques : itinérance douce, gastronomie locale, pastoralisme, artisanat, rencontres humaines, activités de pleine nature, patrimoine culturel et immersion dans les savoir-faire locaux.

EnjoyPyr : construire une offre transfrontalière concrète

Le projet EnjoyPyr marque une évolution importante dans la manière de promouvoir le massif. Pour la première fois, plusieurs organismes de promotion touristique des Pyrénées travaillent ensemble autour d’un récit partagé, d’une stratégie marketing commune et d’itinéraires transfrontaliers commercialisables.

L’approche repose sur 3 piliers :

• une vision commune de la destination Pyrénées
• une coopération renforcée entre acteurs publics et privés
• la création d’itinéraires transversaux favorisant l’itinérance et les séjours multi-destinations.

L’objectif n’est plus seulement d’attirer davantage de visiteurs, mais de générer des séjours plus longs, mieux répartis dans l’année et plus bénéfiques pour les économies locales.

Un modèle touristique en phase avec les nouvelles attentes

EnjoyPyr porte en son sein une conviction inaltérable : l’avenir du tourisme pyrénéen repose sur la durabilité.

Les nouvelles clientèles recherchent des expériences responsables, des mobilités douces, une consommation locale et des destinations préservées. Le massif pyrénéen dispose d’atouts particulièrement adaptés à ces attentes : faible densité urbaine, espaces naturels remarquables, traditions vivantes, gastronomie identitaire et offre de pleine nature quatre saisons.

Cette orientation répond également aux enjeux des collectivités : lutte contre la concentration saisonnière des flux, maintien de l’activité dans les vallées, création d’emplois locaux et valorisation des patrimoines naturels et culturels.

Une opportunité stratégique pour les territoires

Pour les élus comme pour les professionnels du tourisme, cette dynamique ouvre de nouvelles perspectives. En intégrant des offres dans des itinéraires transfrontaliers, en développant des coopérations avec les territoires voisins ou en renforçant la visibilité internationale de leurs produits, les destinations pyrénéennes peuvent gagner en attractivité sans renoncer à leur identité propre.

La réussite du massif ne passera plus uniquement par la promotion de chaque vallée ou de chaque destination, mais par la capacité collective à raconter une histoire commune : celle d’une grande destination européenne reliant trois pays, plusieurs cultures et une exceptionnelle diversité de paysages.

ENJOYPYR en chiffres

• Plus de 430 km de massif entre Méditerranée et Atlantique
• 3 pays concernés : France, Espagne et Andorre
• 12 itinéraires transfrontaliers en cours de promotion dans le cadre d’EnjoyPyr
• Projet cofinancé par le programme européen Interreg POCTEFA 2021-2027, avec plus de 960 000 € de budget, financé à 65 % par le FEDER
• Collaboration entre organismes de promotion touristique, agences réceptives et acteurs privés des deux versants du massif.

En résumé

EnjoyPyr et la stratégie de promotion des Pyrénées, portée par les territoires partenaires, traduisent une évolution profonde du tourisme pyrénéen. L’enjeu n’est plus de promouvoir des destinations isolées mais de faire émerger une grande destination transfrontalière, durable et expérientielle. Pour les professionnels du tourisme comme pour les collectivités, cette approche ouvre de nouvelles opportunités de coopération, de commercialisation et de rayonnement international. Les Pyrénées disposent aujourd’hui de tous les ingrédients pour devenir l’une des références européennes du tourisme de montagne quatre saisons.