L’année 2024 a marqué un tournant pour l’écosystème digital de l’Agence Départementale du Tourisme 64 avec le lancement d’un site entièrement refondu. Voici un bilan des principaux résultats obtenus au cours de cette année charnière.

Une forte augmentation du trafic global

Le site tourisme64.com a enregistré 2 848 000 sessions en 2024 selon GA4 (Google Analytics 4), démontrant une forte croissance de trafic par rapport à 2023. Cette performance s’accompagne d’indicateurs qualitatifs encourageants :

• Un taux d’engagement de 59%
• Une durée moyenne de session de 2 minutes et 20 secondes
• Un taux de conversion de 20%
• Un chiffre d’affaires généré de 66 500 € sur l’année grâce aux ventes Elloha réalisée via notre site
• Une consultation mobile à la hausse avec 72% des visites sur mobile (+6 points)

Le référencement naturel, pilier de notre visibilité

Le trafic organique reste la principale source de visites, représentant 77% des sessions en 2024, contre 73% en 2023. Les données de Google Search Console révèlent une croissance significative :

• 2 326 700 visites depuis les résultats naturels de Google en 2024
  • Une augmentation de 19% par rapport à 2023
  • 98% du trafic organique provient des pages en français

L’analyse du trafic organique par rubrique met en lumière la performance des différentes sections du site :

• Les pages des « espaces de recherche » (page listing et page détail de la base de données) génèrent 88% du trafic organique, dont 64% du trafic provient des pages détail (fiches détail de nos prestataires vues +1.8 millions de fois)
• La rubrique “visit64” contribue à plus de 7%
• La rubrique “nos destinations” apporte 3% du trafic
• La page d’accueil représente 1% du trafic organique

Top des pages les plus performantes

Les pages générant le plus de trafic organique sont :

1. /animation/
2. /nos-destinations/pays-basque/
3. /que-faire-ce-week-end-au-pays-basque/ 

En conclusion, l’année 2024 a démontré le potentiel de notre nouveau site, avec une croissance globale du trafic et une amélioration de notre visibilité sur de nombreux mots-clés. Ces résultats encourageants nous incitent à poursuivre nos efforts d’optimisation pour répondre toujours mieux aux attentes de nos visiteurs et partenaires.

Perspectives et projets web pour 2025

Fort des résultats encourageants obtenus en 2024, l’ADT64 poursuit sa stratégie d’optimisation digitale pour l’année 2025. Nos actions prioritaires seront :

• L’amélioration continue du référencement naturel sur des requêtes stratégiques
• La réalisation d’un audit d’accessibilité du site selon le processus RGAA, visant à améliorer l’accès au contenu pour le plus grand nombre d’utilisateurs possible
• La création de contenu à valeur ajoutée sur visit64.com, spécifiquement conçu pour répondre aux requêtes des habitants locaux et des visiteurs, renforçant ainsi notre positionnement sur des recherches ciblées
• Le déploiement d’un plan d’action multifacette pour accroître la visibilité du site visit64, incluant des campagnes digitales, une intégration renforcée avec les Offices de tourisme, des actions de mailing ciblées et une stratégie de cartographie améliorée
• L’analyse et l’amélioration de notre écosystème digital par le prisme du Progrès Score de Kairn, une vision sur 4 piliers : la performance digitale, la pollution numérique, l’engagement environnemental et sociétal des contenus et l’éthique
• L’adaptation de nos contenus aux nouvelles exigences de l’IA, en optimisant notre structure de données et en développant des contenus compatibles avec les recherches vocales et les assistants virtuels
• L’intégration de Coteaux Béarn Madiran et d’autres Offices de tourisme dans la refonte de leurs sites internet avec notre template (après Bayonne, Anglet, Cambo-les-Bains et Hendaye).

Ces initiatives visent à consolider notre croissance organique, à améliorer l’expérience utilisateur sur Tourisme64.com, et à nous positionner comme une référence incontournable pour le tourisme dans le département.

L’importance de la donnée

Grâce à tourisme64.com et visit64.com, ce sont donc près de 2 millions de pages vues pour les seuls prestataires du 64. Cette visibilité doit vous permettre de convertir vos visiteurs et donc de générer du chiffre d’affaires.

Pour cela, il ne faut pas négliger les données que vous fournissez à votre Office de tourisme de référence, en charge d’actualiser votre fiche SIRTAQUI qui vient alimenter nos sites web comme de nombreuses autres plateformes nationales (GPS Tom-Tom et Here, Negocom, etc.). Vous devez fournir un maximum d’informations vous concernant. Soignez votre texte de présentation, donnez des images qualitatives et soignées, précisez si vous avez obtenu des labels ou autre gage de qualité, vos tarifs, vos horaires, etc.

On vous explique tout ici.