C’est une belle vitrine qui attend le Pays basque et le Béarn Pyrénées en 2026. Les deux destinations ont été choisies comme invitées d’honneur des “Plaisirs d’Hiver” de Bruxelles, l’un des rendez-vous les plus fréquentés d’Europe pendant la période de Noël.

Chaque année, plus de 4 millions de visiteurs parcourent le centre de la capitale belge pour découvrir les animations, les saveurs et les cultures mises à l’honneur. En 2026, ce seront donc les couleurs des Pyrénées-Atlantiques qui feront voyager Bruxelles, ses habitants et ses visiteurs.

Une grande opération de promotion pour faire découvrir nos territoires

Durant 5 semaines donc, le Pays basque et le Béarn Pyrénées auront l’occasion de montrer tout ce qui fait leur identité : la gastronomie, les savoir-faire, les paysages, la culture, l’art de vivre… mais aussi la diversité des expériences proposées tout au long de l’année.

Cette opération de promotion permettra de toucher un large public européen, avec une clientèle belge particulièrement attachée au Sud-Ouest et déjà très présente sur nos destinations.

L’objectif est simple : donner envie de venir, de revenir et de découvrir autrement les Pyrénées-Atlantiques, que ce soit pour un séjour en montagne, un week-end sur la côte, une expérience nature ou un moment autour des produits locaux. Cette présence à Bruxelles doit également permettre de renforcer la visibilité du territoire au-delà de la seule saison estivale. Nos destinations disposent en effet de sérieux atouts pour séduire toute l’année !

Renforcer l’attractivité du 64 toute l’année

Au-delà de l’événement, cette invitation représente aussi une véritable opportunité pour travailler l’attractivité du territoire sur le long terme. Béarn et Pays basque partagent une même ambition : promouvoir une destination vivante, accueillante et accessible en toutes saisons.

Cette mise en avant à Bruxelles permettra également de valoriser le travail des professionnels du tourisme, des producteurs, des artisans et de tous ceux qui font vivre les territoires au quotidien.

En réunissant leurs forces autour de cette grande opération de promotion, nos deux destinations confirment leur volonté de rayonner ensemble à l’échelle européenne, avec une image authentique, conviviale et profondément ancrée dans leurs identités.