Lancée le 16 mars à l’approche des vacances de Pâques et des ponts de mai-juin, la campagne « Pays basque au printemps » visait à stimuler les séjours de l’avant-saison auprès des clientèles du Grand Sud-Ouest, notamment les bassins bordelais et toulousain.

En misant sur la proximité géographique et la facilité d’accès, la destination Pays basque cherchait à encourager des départs rapides, que ce soit pour les vacances scolaires ou pour les courts-séjours du printemps.

Aujourd’hui, le bilan confirme la pertinence de cette stratégie.

Des résultats en très forte progression

La campagne digitale, déployée sur Meta (Facebook et Instagram), affiche des performances nettement supérieures à l’année précédente.

• Une visibilité massive avec 4,9M de personnes touchées (contre 1,3 million en 2025) 

Cela signifie que les messages de la destination ont été vus par près de 5 millions d’utilisateurs dans les zones ciblées, soit près de 4 fois plus qu’en 2025.

• Un fort engagement avec 184 647 clics vers les contenus proposés (+39 % par rapport à 2025)

Concrètement, près de 185 000 personnes ont manifesté un intérêt réel en cliquant pour en savoir plus. 

• Un coût maîtrisé avec un Coût par clic (CPC) à 0,09 €

Cela signifie que chaque visite générée a coûté en moyenne 9 centimes d’euro, un niveau particulièrement performant pour une campagne de cette ampleur.

Un trafic record vers la landing page printemps

La campagne renvoyait vers une page dédiée sur le site de Tourisme64, valorisant les expériences printanières : https://www.tourisme64.com/nos-destinations/pays-basque/pays-basque-4-saisons/printemps

Résultat :

• 👉  99 400 visites sur la landing page printemps (contre 44 690 en 2025). Le trafic a donc plus que doublé en un an, confirmant l’attractivité du positionnement printanier et l’efficacité du ciblage Grand Sud-Ouest.

En complément, des formats publicitaires redirigeaient directement vers les sites des offices de tourisme partenaires afin de générer du trafic qualifié vers leurs propres offres.

Une mobilisation collective des territoires

Cette opération a été menée en partenariat avec les Offices de tourisme de Biarritz, Anglet, Hendaye et du Pays basque

Ce travail coordonné illustre une stratégie collective au service de la visibilité de la destination et des retombées directes pour les acteurs locaux.

Un relais presse régional

En parallèle du dispositif digital, un communiqué de presse dédié aux temps forts du printemps a été diffusé auprès de la presse régionale de Nouvelle-Aquitaine et d’Occitanie.

Plusieurs retombées médiatiques ont été enregistrées, permettant d’amplifier la visibilité de la destination au-delà des seuls canaux digitaux et de toucher un public complémentaire.

Le printemps, désormais un véritable temps fort

Ce bilan démontre la capacité de la destination Pays basque à structurer et promouvoir l’avant-saison comme un moment stratégique :

• Vacances de Pâques
• Ponts de mai
• Courts séjours de juin

Avec une visibilité multipliée, un trafic en très forte hausse et un coût d’acquisition maîtrisé, la campagne 2026 confirme la pertinence d’un ciblage de proximité sur le Grand Sud-Ouest.

Le printemps s’impose désormais comme un véritable levier d’attractivité “hors saison” pour le territoire.