Béarn Pyrénées

Renforcer la notoriété et l'image de la destination Béarn Pyrénées.

Accoler l’appellation Pyrénées à Béarn permet aux publics d’associer des sites emblématiques à la destination.

Enjeux :
- Développer la notoriété et renforcer l'image du Béarn Pyrénées.
- Faire émerger le territoire comme véritable destination touristique dans l'imaginaire collectif.

Marketing destination Béarn Pyrénées

La campagne de communication événementielle : le Tour de France 2019
Sur cet événement de grande envergure, c'est la répétition qui engendre la réputation et permet  ainsi à la destination d'envisager un véritable profit sur le long terme, à savoir un impact significatif sur la fréquentation du territoire. De fait, présent depuis 2016 dans la caravane publicitaire, le Béarn Pyrénées s'est à nouveau engagé pour trois ans supplémentaires de visibilité sur ce 3ème événement sportif mondial. La campagne de communication 2019

Une action innovante pour booster le trafic aérien vers Pau
L’AaDT, Pau Pyrénées Tourisme et le Syndicat Mixte de l’aéroport Pau Pyrénées se sont associés pour mettre en place des campagnes de communication sur les nouvelles lignes aériennes susceptibles de générer un flux d’import touristique vers le Béarn, dans le but de promouvoir la destination et de dynamiser les réservations. Les bouts de ligne bénéficiant de cette opération sont sélectionnés en fonction de la pertinence du bassin émetteur et des caractéristiques du vol (prix, fréquence, horaire, saisonnalité…). Exemple de campagne.

Le mois du Béarn Pyrénées à la Maison de la Nouvelle-AquitaineAction de promotion sur le marché Ile de France : la destination sera présentée pendant tout le mois de mai à Paris.- Produits du terroir et de l'artisanat béarnais commercialisé dans le pop-up store,- Habillage des supports print et digitaux, et diffusion de la documentation des territoires,- Programme d'animation thématique (soirée festive, dégustation, animation des réseaux professionnels).

Relations presse
L'AaDT en collaboration avec les offices de tourisme du Béarn Pyrénées engageront un marché de prestation pour dynamiser les accueils de presse et encourager les voyages d'influenceurs. Cette démarche viendra renforcer le travail de fond déjà réalisé.

Recruter des prospects dans le Grand-Ouest
Un dispositif de communication digitale sera établi pour gagner des clientèles sur ce bassin.

Ambassadeurs du Béarn
La promotion et le rayonnement du Béarn passe par la création d’un réseau d’ambassadeurs résidant sur le territoire et par la diaspora présente sur tous les continents. Le potentiel de cette communauté doit être utilisé pour le développement touristique, économique, social et culturel du Béarn.
Deux objectifs : améliorer les liens entre les membres de la communauté, et accompagner ceux qui arrivent en Béarn ou reviennent sur les traces de leurs ancêtres. Des actions sont progressivement mises en œuvre pendant 2 ans, en en collaboration avec la Chambre de Commerce et d’Industrie Pau Béarn. Site des ambassadeurs du Béarn.

Télécharger le plan d'actions 2019 complet de l'AaDT Béarn Pays basque.

Marketing commun : Béarn Pyrénées et Pays basque

Terre d'accueil de tournages : cette mission d'accueil adopte la nouvelle terminologie d'Agence du Film Béarn Pays basque.

Actions 2019 : une offre pour l'audiovisuel à recenser, renforcer le réseau des professionnels, faire connaître le Béarn et le Pays basque comme terre de tournages, accompagner les équipes de tournage.

Communication transversale : les stratégies marketing de destinations et les plans de communication sur les filières sont rendus possibles par la maîtrise d'outils de communication socles.

Actions 2019 :

- Stratégie Social Media : maintenir une pression importante sur ces réseaux pour développer la notoriété et renforcer l'image du Béarn Pyrénées, accroître l'attractivité de la destination Pays basque, promouvoir les filières, point d'appuis des deux destinations.

- Webmarketing : optimiser la base de données clients newsletters et le taux de réactivité des newsletter, faire la promotion des actualités des destinations et filières via les newsletters, organiser des jeux concours, mettre en place des campagnes display et google adwords, réaliser des opérations de co-branding.

- mobilisation des ambassadeurs : capitaliser sur les diasporas basques et béarnaises dans le monde. Capter ces réseaux afin qu'ils deviennent des relais des campagnes, inviter les réseaux à participer aux actions menées (ex: création de la Confrérie Henri IV des Béarnais du Tour de France, Les basque dans le monde lors de l'événement Paris en mode basque)...

- Un catalogue d'éditions : carte touristique, Guide loisirs Béarn Pyrénées, Guide loisirs Pays basque, Guide des fêtes Béarn Pyrénées, Guide des fêtes Pays basque, les Mag Béarn Pyrénées et Pays basque (traduit en allemand, espagnol et anglais).

- Les relations presse : engager une démarche proactive en quête de nouveaux contacts journalistes, assurer un rôle de réceptif lors des voyages de presse, concevoir et diffuser des dossiers et communiqués de presse.

Site Internet

Retrouvez les pages Béarn Pyrénées sur bearn-pyrenees.tourisme64.com

Création de la Confrérie Henri IV des Béarnais du Tour de France

Retour en images sur la soirée.

Actualités

Clarisse Haignere - 05 59 30 91 20
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Chargée de marketing Béarn Pyrénées

Nathalie Beau de Loménie - 05 59 46 52 54
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Chargée de presse Béarn

Valérie Puiseux - 05 59 46 52 42
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Chargée de communication

Aurore Salaun - 05 59 46 52 41
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Chargée de communication


Anne Lefebvre - 05 59 46 52 57
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Chargée de communication

Françoise Toulet - 05 59 30 91 15
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Chargée des éditions

Emilie Roy - 05 59 46 52 58
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Responsable Marketing Communication