Béarn Pyrénées

Renforcer la notoriété et l'image de la destination Béarn Pyrénées.

Accoler l’appellation Pyrénées à Béarn permet aux publics d’associer des sites emblématiques à la destination.

Enjeux :
- Développer la notoriété et renforcer l'image du Béarn Pyrénées.
- Faire émerger le territoire comme véritable destination touristique dans l'imaginaire collectif.

Marketing destination Béarn Pyrénées

  • La campagne de communication événementielle : le Tour de France 2018
    Sur cet événement de grande envergure, c'est la répétition qui engendre la réputation et permet  ainsi à la destination d'envisager un véritable profit sur le long terme, à savoir un impact significatif sur la fréquentation du territoire.
    - En 2016, quatre véhicules identitaires Béarn Pyrénées ont intégrés la caravane publicitaire du Tour de France avec pour personnage emblématique le roi Henri IV.
    - En 2017, deuxième année du Tour de France comme support de promotion de la destination, renforcée par une importante démarche relations presse et publique.
    - En 2018, une troisième année pour accroitre le dispositif et déployer autour de la caravane un dispositif de promotion.

  • Pôle itinérant de découverte, le Village Béarnais est une vitrine inédite de l'économie béarnaise dans son ensemble (artisanat, agriculture, industrie, jeux et musique traditionnels...), porté en partenariat avec les acteurs publics et privés du territoire. L'objectif ? Renforcer la présence du Béarn Pyrénées sur les bassins de clientèles traversés par le Tour de France.  

  • Les réseaux sociaux et le web
    Pilier du dispositif de communication de la caravane du Tour de France.
    Stratégie de fond toute l'année pour construire durablement la notoriété de la destination.

  • Actions soutenant le lancement de nouvelles lignes aériennes vers Pau Pyrénées

         - convention entre l'AaDT et le Syndicat Mixte de l'Aéroport Pau Pyrénées,
            pour favoriser le lancement de lignes aériennes vers Pau Pyrénées,
            porte du Béarn Pyrénées,
         - mise en oeuvre de campagnes de communication à l'occasion
           de l'ouverture de nouvelles lignes.

Télécharger le plan d'actions 2018 complet de l'AaDT Béarn Pays basque.

Marketing commun : Béarn Pyrénées et Pays basque

  • Terre d'accueil de tournages : cette mission d'accueil adopte la nouvelle terminologie d'Agence du Film Béarn Pays basque.

    Actions 2018 : une offre pour l'audiovisuel à recenser, renforcer le réseau des professionnels, faire connaître le Béarn et le Pays basque comme terre de tournages, accompagner les équipes de tournage.

  • Communication transversale : les stratégies marketing de destinations et les plans de communication sur les filières sont rendus possibles par la maîtrise d'outils de communication socles.

    Actions 2018 :

    - Stratégie Social Media : maintenir une pression importante sur ces réseaux pour développer la notoriété et renforcer l'image du Béarn Pyrénées, accroître l'attractivité de la destination Pays basque, promouvoir les filières, point d'appuis des deux destinations.

    - Webmarketing : optimiser la base de données clients newsletters et le taux de réactivité des newsletter, faire la promotion des actualités des destinations et filières via les newsletters, organiser des jeux concours, mettre en place des campagnes display et google adwords, réaliser des opérations de co-branding.

    - mobilisation des ambassadeurs : capitaliser sur les diasporas basques et béarnaises dans le monde. Capter ces réseaux afin qu'ils deviennent des relais des campagnes, inviter les réseaux à participer aux actions menées (ex: création de la Confrérie Henri IV des Béarnais du Tour de France, Les basque dans le monde lors de l'événement Paris en mode basque)...

    - Un catalogue d'éditions : carte touristique, Guide loisirs Béarn Pyrénées, Guide loisirs Pays basque, Guide des fêtes Béarn Pyrénées, Guide des fêtes Pays basque, les Mag Béarn Pyrénées et Pays basque (traduit en allemand, espagnol et anglais).

    - Les relations presse : engager une démarche proactive en quête de nouveaux contacts journalistes, assurer un rôle de réceptif lors des voyages de presse, concevoir et diffuser des dossiers et communiqués de presse.

Site Internet

Retrouvez les pages Béarn Pyrénées sur bearn-pyrenees.tourisme64.com

Création de la Confrérie Henri IV des Béarnais du Tour de France

Retour en images sur la soirée.

Actualités

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Chargée de marketing Béarn Pyrénées

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Chargée de presse Béarn

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Chargée de communication

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Chargée de communication


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Chargée de communication

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Chargée des éditions

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Responsable Marketing Communication