Neige

#leretourduski, tous les acteurs mobilisés

Avec 3 stations de ski et 4 espaces nordiques, le tourisme est un moteur incontournable de l’économie de montagne des Pyrénées-Atlantiques. Stations, espaces nordiques, prestataires, hébergeurs et acteurs locaux unissent leurs efforts pour accueillir les clients dans les meilleures conditions. L’AaDT est mobilisée à leurs cotés.

Dans le cadre de la Filière Neige, l’AaDT pilote des plans de communication coordonnés et cofinancés avec les partenaires.

Plan de communication Filière Neige

A l’échelle des destinations Béarn Pyrénées et Pays basque, l’AaDT coordonne et réalise des campagnes de notoriété visant à promouvoir les stations de ski, les espaces nordiques et les activités associées.

Un plan de communication sur l’hiver 2021-2022 a été lancé sous la marque ombrelle « Béarn Pyrénées »

Une stratégie majoritairement digitale pour plus de flexibilité : campagnes web, réseaux sociaux, emailing mais aussi des insertions publicitaires et des campagnes radios sur les marchés :
- Grand Ouest, de Pau à Nantes
- action renforcée sur les métropoles bordelaise, et l’aire urbaine de la côte basque
- nord Espagne (essentiellement Gipuzkoa et Navarre).

Viennent s’ajouter :
- une campagne de replay TV en partenariat avec le CRTNA en France sur les principales plateformes de replay - TF1, M6 et France TV
- une campagne de spot TV en partenariat avec le CRTNA en Espagne sur la chaîne leader en Pays basque sud (EITB2)
- une campagne d’e-mailings grand public de décembre à mars : s'inscrire à la newsletter
- l’animation des pages neige64.com, portail de l'offre
- l’animation des réseaux sociaux (facebook, twitter, instagram)
- des partenariats radios (Sud Radio, etc.) et partenariat avec Gîtes de France (spot radio et jeux concours sur Sud Radio), la Marque 64 (campagne cobrandée, etc)…

Gourette et La Pierre Saint Martin, la force du collectif

Dans le cadre d’un accompagnement stratégique réalisé par l’AaDT, en collaboration avec l’EPSA et les Offices de Tourisme de Gourette et du Haut Béarn, des plans media dédiés (pour Gourette et La Pierre Saint-Martin) ont aussi été déployés.

En s’appuyant sur un univers visuel partagé, nous offrons une meilleure visibilité media et une prise de parole tout au long de l’hiver.

Actions presse France-Espagne

Les relations presse ne sont pas en restent. L’AaDT participe et/ou organise différentes conférences de presse entre la France et l’Espagne, et, des accueils presse et d’influenceurs sont à l’étude.

Agence des Pyrénées

Partenaires de la Confédération, l’AaDT et les stations sont aussi très présentes sur le marché espagnol au travers d’une communication Pyrénéenne : elle s’appuie sur un marketing de contenu dans la presse, les réseaux sociaux et par des accueils presse.