En 2019, revivez l'aventure Tour de France aux côtés de Henri IV !

L'Agence d'attractivité et de Développement Touristiques fait le choix d’une campagne de communication évènementielle triennale sur le Tour de France, via sa caravane publicitaire, pour construire l'image du Béarn Pyrénées et accroître sa notoriété.

Une grande opération de communication

Pourquoi le Tour de France ? 

Un support médiatique dont le rapport qualité-prix est excellent.
- Créer de la répétition pour engendrer de la réputation, et générer un impact sur le long terme.
- L’originalité du concept (seule destination touristique de la caravane) et un fort pouvoir de différenciation. Il s’agit d’une aventure humaine et sportive qui valorise l’aspect vivant du territoire.
- Le Tour de France est, depuis longtemps, un moteur touristique et historique pour le Béarn et les Pyrénées. La ville de Pau a accueilli 70 Tour de France et les cols pyrénéens comme l’Aubisque, Marie Blanque ou la Pierre Saint-Martin sont des ascensions mythiques. Le Béarn Pyrénées est une terre de cyclisme et possède ses ambassadeurs en la matière.
- Le projet est fédérateur et peut englober l’ensemble des atouts de la destination

Le Tour de France comme support médiatique
3ème évènement sportif mondial, 20 étapes sur 3500 km pendant 3 semaines, 12 millions de spectateurs, 3,5 milliards de téléspectateurs dans 190 pays.

La stratégie autour du Tour

L'aventure de la caravane Béarn Pyrénées est constamment relayée sur Facebook, Twitter et Instagram.

Une équipe dédiée aux relations presse et relations publiques accompagnent également le dispositif. L'objectif étant de pouvoir capitaliser sur l'opération en allant rencontrer les journalistes sur le parcours du Tour. 

6 sièges invités sur la caravane permettent à l'AaDT de convier les medias, les partenaires et les ambassadeurs à partager une étape au cœur de l'événement. 

Retombées médiatiques

Revue de presse et bilans médiatiques du Béarn Pyrénées sur la caravane du Tour de France 2018.

Une agence de communication

Suite à un appel d'offre réalisé en 2016, l'AaDT a sélectionné, pour 3 années consécutives, l'Agence Panenka pour l'accompagner dans la mise en oeuvre de cette opération de communication événementielle.

Une équipe 100% Béarnaise

L'équipe de la Caravane Béarn Pyrénées est uniquement composée de jeunes béarnais.

4 véhicules

Chaque véhicule a une thématique différente :

- Pau
- Montagne
- Art de vivre
- Eau-vive

Les partenaires

La campagne de communication sur le Tour de France est soutenue par divers partenaires.

Clarisse Haignere - 05 59 30 91 20
c.haigneretourisme64com

Chargée de marketing Béarn Pyrénées

Nathalie Beau de Loménie - 05 59 46 52 54
n.lomenietourisme64com

Chargée de presse Béarn

Valérie Puiseux - 05 59 46 52 42
v.puiseuxtourisme64com

Chargée de communication

Aurore Salaun - 05 59 46 52 41
a.salauntourisme64com

Chargée de communication


Anne Lefebvre - 05 59 46 52 57
a.lefebvretourisme64com


Chargée de communication

Emilie Roy - 05 59 46 52 58
e.roytourisme64com

Responsable Marketing Communication