En 2017, revivez l'aventure Tour de France aux côtés de Henri IV !

L'Agence d'attractivité et de Développement Touristiques fait le choix d’une campagne de communication évènementielle sur le Tour de France, via sa caravane publicitaire, pour construire l'image du Béarn Pyrénées et accroître sa notoriété.

Une grande opération de communication

Objectifs de l'opération

Fédérer :
- Un dispositif de communication évènementiel pour promouvoir les différentes filières de la destination.
- Un projet capable de fédérer en interne, dont l’impact concernera tous les acteurs du territoire.
- Afficher une solidarité pour renforcer l’image du Béarn Pyrénées et se faire entendre à l’échelle nationale.

Surprendre :
- Une stratégie originale avec un fort pouvoir de différenciation.
- Placer au cœur de la démarche proposée la modernité du Béarn Pyrénées et la dimension humaine : valoriser l’aspect vivant du territoire.

Générer des séjours :
- Créer un concept évènementiel basé sur une notion d’envie, d’ambiance (« je connais, j’ai envie alors j’y vais »).

Le Tour de France comme support médiatique
3ème évènement sportif mondial, 20 étapes sur 3521 km pendant 3 semaines, 12 millions de spectateurs, 3,5 milliards de téléspectateurs dans 190 pays.

Un domaine dans lequel la destination a toute sa légitimité : l'univers du cyclisme.
- Le Tour de France est, depuis longtemps, un moteur touristique et historique pour le Béarn et les Pyrénées. La ville de Pau a connu 68 Tours de France et les cols pyrénéens comme l’Aubisque, Marie Blanque ou la Pierre Saint-Martin sont des ascensions et des étapes mythiques.
- Le Béarn Pyrénées est une terre de cyclisme et possède ses ambassadeurs (Stéphane Augé et Gilbert Duclos-Lassalle, ex coureurs cyclistes professionnels).

La stratégie autour du Tour

Une stratégie en 3 temps : Avant, Pendant et Après le Tour.

Partenariat media avec le réseau France Bleu

Des jeux concours pendant le Tour, avec des séjours en Béarn à gagner.
Un jeu concours pour faire gagner des places dans la Caravane Béarn Pyrénées sur l'ensemble des étapes du Tour de France 2017.

Community management

Amener la communauté béarnaise à faire le Tour de France avec un dispositif renforcé sur Facebook, Twitter et Instagram. Faire gagner une présence sur certaines étapes.

Relations presse

En amont, pendant le tour et après le tour. Dossier de presse, communiqués et rendez-vous presse.

Relations publiques

Invitations VIP sur les étapes du Tour.
Programme de relations publiques.

Une agence de communication

Suite à un appel d'offre et la consultation de 5 agences de communication, l'AaDT a sélectionné l'Agence Panenka pour l'accompagner dans la mise en oeuvre de cette opération de communication événementielle.

Une équipe 100% Béarnaise

L'équipe de la Caravane Béarn Pyrénées est uniquement composée de jeunes béarnais.

4 véhicules

Chaque véhicule a une thématique différente :

- Pau
- Montagne
- Art de vivre
- Eau-vive

Reportage sur l'étape Pau Bagnères de Luchon

Reportage sur l'étape Pau Bagnères de Luchon

Une étape sur la caravane du Tour de France : interviews d'hôtesses, chauffeurs & Henri IV, paysages, véhicules, musique, ambiance...

Retombées médiatiques

Revue de presse et bilans médiatiques du Béarn Pyrénées sur la caravane du Tour de France 2017.

Clarisse Haignere - 05 59 30 91 20
c.haigneretourisme64com

Chargée de marketing Béarn Pyrénées

Nathalie Beau de Loménie - 05 59 46 52 54
n.lomenietourisme64com

Chargée de presse Béarn

Valérie Puiseux - 05 59 46 52 42
v.puiseuxtourisme64com

Chargée de communication

Aurore Salaun - 05 59 46 52 41
a.salauntourisme64com

Chargée de communication


Françoise Toulet - 05 59 30 91 15
f.toulettourisme64com

Chargée des éditions

Emilie Roy - 05 59 46 52 58
e.roytourisme64com

Responsable Marketing Communication