Communication

Béarn Pyrénées et Pays basque : une stratégie de communication pour chaque destination.

Dans un contexte économique serré et une concurrence galopante, l'AaDT opte pour deux stratégies de communication spécifiques, l’une pour le Pays basque, l’autre pour le Béarn Pyrénées.
Ces opérations sont portées collectivement par l'AaDT et les Offices de tourisme qui ont opté pour une mutualisation des moyens financiers et humains. Cette politique de partenariat forte doit permettre de mieux pénétrer les marchés.

Béarn Pyrénées

Le Béarn Pyrénées est une terre d’émotions nature, une terre d’épicuriens, de montagne, de créations et d’ambitions. L'AaDT a choisi de s’appuyer sur ces valeurs pour gagner en notoriété : la campagne.

Aussi l'AaDT a lancé une grande campagne de communication événementielle sur la caravane publicitaire du Tour de France autour de ces valeurs, afin de renforcer la notoriété et l'image du Béarn Pyrénées et de fédérer Béarnais et acteurs du tourisme autour de la destination.

Les autres actions 2019 du Béarn Pyrénées :

- Les réseaux sociaux et le web
    Pilier du dispositif communication de la caravane du Tour de France.
    Stratégie de fond toute l'année pour construire durablement la notoriété de la destination.

- Une stratégie média renforcée
    Venue d'un nombre plus important de journalistes en 2017.

Pays basque

La campagne de communication France " En mode basque "

Initiée en 2015, cette campagne a obtenu de très bons résultats et sa déclinaison opérationnelle primée à plusieurs reprises. Il s’agit de poursuivre la dynamique en l’adaptant aux nouveaux enjeux : hors saison, Pays basque intérieur et courts de séjours de proximité sur les marchés Ile-de-France au printemps, sur les Marchés de proximité et sur les bouts de lignes aériennes.

Marketing International Biarritz Pays basque

La marque « Biarritz Pays basque » poursuit son objectif : « Faire rayonner l’image du Pays basque, en le positionnant comme une des destinations touristiques majeures de promotion de la France à l’international, tout en fédérant les entreprises locales, actrices de l’attractivité touristique, autour de valeurs communes du territoire et d’une démarche collective de progrès. »

Contrat de destination « Côte Atlantique »

Le collectif « Destination Atlantique » a pour cible prioritaire le marché allemand ; les Pays bas et la Belgique étant des cibles secondaires : campagnes de promotion sur le marché allemand, néerlandais et belge.

Destinations Golf et Surf

Intégrer à la stratégie de la Marque les actions filières Golf et Surf (cf. § 2.5) de marketing à l’international pour une promotion cohérente du Pays basque.

Charte graphique

Dans la cadre de ces deux communications 2015, l'AaDT applique la charte graphique mise en place en 2014. Déclinée sur chacune des destinations et des filières Gastronomie et productions locales, Bien-être, Surf, Neige, Nature et sports-loisirs, Tourisme d’affaire, elle a pour objectif de garantir l’homogénéité et la cohérence de la communication.

©OTBDG Robinet

Editions

L'AaDT réalise chaque année des éditions visant à recruter, informer et accueillir le touriste en séjour.

Site Internet

Les campagnes de communication des destinations Béarn Pyrénées et Pays basque prennent place sur les sites internet dédiés. A consulter sur : www.bearnpyrenees-tourisme.com et www.paysbasque-tourisme.com !

Charte de communication des territoires

Les offices de tourisme ou groupements professionnels peuvent bénéficier de la charte d'harmonisation de la communication touristique départementale.

Actualités