UN PLAN DE COMMUNICATION DE 310 000€ A ÉTÉ DÉPLOYÉ
POUR PLUS DE 13 MILLIONS DE PERSONNES TOUCHÉES.
#leretourduski, tous les acteurs mobilisés
Depuis 2018 et selon la feuille de route fixée par le Département, l’AaDT a pour mission d’accompagner les stations afin d’optimiser les opérations de communication. Il s’agit de valoriser l’offre de la destination Béarn Pyrénées : Artouste, Gourette, La Pierre Saint-Martin, Le Somport et Issarbe, et celle du Pays basque avec Iraty.
Un univers visuel est partagé et les campagnes sont pensées en synergie sur les bassins de proximité.
Gourette et La Pierre-Saint-Martin bénéficient aussi de plans media dédiés dans le cadre d’un accompagnement stratégique réalisé par l’AaDT, en collaboration avec l’EPSA et les Offices de tourisme. Un plan media complémentaire à hauteur de 100 000 € a été initié par le Conseil Départemental pour le lancement du nouvel espace Bézou, l'espace débutant de Gourette. L’ensemble de ces plans media s’adapte au fil de l’actualité.
RAPPEL :
Le Conseil départemental des Pyrénées-Atlantiques investit massivement dans la modernisation et la diversification des domaines skiables :
- Gourette : 27 millions d'€, projet initié en 2019 et qui se poursuivra jusqu’en 2024 avec notamment la refonte de l’espace débutant, l’aménagement de nouvelles pistes bleues et le renouvellement du parc des remontées mécaniques.
- La Pierre Saint-Martin : 2,1 millions d'€ sur 2020/2021 et lancement d’une étude stratégique de programmation avec une vision à 10 ans (diversification des activités, modernisation du bâti, expérience clients, etc...).
