Surf

Berceau du surf en Europe, la Côte basque arrive en tête des régions françaises préférées pour pratiquer le surf. Les surfeurs touristes génèrent près de 16 millions d’euros de chiffre d’affaires en été dans le département.

Enjeux stratégiques

- Entretenir la notoriété de la destination Côte basque comme destination préférée des français pour la pratique du surf

- Développer l’activité des partenaires privés sur les ailes de saison

- Fédérer, coordonner et animer les acteurs de la filière

Plan d'actions 2017

1. QUALIFICATION ET PROFESSIONNALISATION DES PRESTATAIRES CONCERNES

  • Renforcer le niveau des prestations proposées pour répondre aux exigences de qualité de la clientèle : accompagnement des écoles pour l'obtention de la marque Qualité Tourisme

2. PROMOTION ET MISE EN MARCHE DE L'OFFRE SURF / ACTIVITES DE GLISSE

  • Campagnes de référencement payant ciblée
  • Envoi de newsletters avec mise en avant d'offres thématiques Surf (fichier AaDT contacts qualifiés Surf)
  • Constitution d'un dossier de presse spécialisé
  • Evénementiel Paris en Mode Basque 16, 17 et 18 mars : promotion de l'offre surf, animations...
  • Partenariat promotionnel ans le cadre des Championnats du Monde des nations de surf 2017
  • Achat de photos pour usages site web, supports de communication, dossier de presse, réseaux sociaux...

Les actions réalisées en 2016

- Organisation d'un jeu concours Facebook #Surfez en mode basque dans le but de recruter des contacts qualifiés surf pour envoi de newsletters thématiques.
- Information et accompagnement des écoles de surf, dans le cadre de la démarche Qualité.

Les actions réalisées en 2015

L'AaDT a structuré la filière surf en mettant en œuvre les actions suivantes :

- Développement de l’espace surf du site web + campagne de référencement.

- Relations presse autour du surf girly et voyage de presse blogueuses.

Etude : Quel potentiel touristique de la pratique du surf ?

Dans l'objectif de comprendre qui sont les surfeurs, d'estimer leur nombre et de savoir qui sont les clientèles sensibles au surf en Aquitaine, une étude a été menée en 2013 par le Comité Régional du Tourisme d'Aquitaine.

Pour mener à bien cette étude, plusieurs enquêtes ont été réalisées :

Enquête auprès des surfeurs
Objectifs : quantifier leurs profils, pratiques, image et satisfaction.
Moyens : interviews de 1 271 surfeurs âgés de 11 ans et +, sur les plages d’Aquitaine de juin à septembre 2012.

Enquête auprès des touristes non surfeurs ouverts à l’univers du surf
Objectifs : mesurer l’impact du surf en termes d’image de la destination.
Moyens : interviews de 297 touristes non surfeurs sensibles à l’image du surf, âgés de 18 ans et +, sur les plages d’Aquitaine de juin à septembre 2012.

Dénombrement des journées de surf
Objectifs : évaluer le nombre de surfeur.
Moyens : comptages des surfeurs présents dans l’eau, sur 3 tranches horaires dans la journée, variables d’un jour d’enquête à l’autre.

Enquête auprès des responsables d’écoles de surf
Objectifs : dresser un état de leur activité (volume, répartition de clientèle).
Moyens : questionnaire postal envoyé à l’exhaustivité des 161 écoles de surf pour un retour de 43. Interviews d’un échantillon de responsables d’école.

Présentation détaillée des résultats de l'étude

Synthèse de l'étude

@VisualHunt

Qualifications régionales

Le Réseau SIRTAQUI qualifie les offres de la base de données, qu'il s'agisse d'hébergements, d'activités et de loisirs, de sites touristiques... Actuellement les AaDT d'Aquitaine et le CRTA travaillent sur l'identification des critères de la thématique surf.

Veille thématique

Surfrider Côte basque : protection du littoral, lac et rivières
Facebook
Site Internet
Initiatives Océanes : organisation de nettoyage de plages, rivières...

Surfrider Foundation Europe : site Internet

Site Internet

Retrouvez les pages surf sur tourisme64.com

Céline Idelovici - 05 59 46 52 50
c.idelovicitourisme64com

Chargée d'ingénierie
Commercialisation
Filière surf

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