Itinérance et randonnées

Avec 1500 km de GR ou sentiers départementaux et 5000 km de sentiers locaux, Béarn Pyrénées et Pays basque sont deux destinations reconnues pour la variété des offres de randonnées itinérantes à pied, à VTT, à vélo ou à cheval.

C'est un véritable enjeu économique et d’attractivité pour le territoire départemental. Ex : un cycliste itinérant dépense plus de 70 € par jour. Cependant, sur la grande itinérance GR®10, Chemin de St-Jacques, Traversée VTT du Pays basque ou Vélodyssée, la concurrence est pléthorique : itinéraires Alpins, GR®20 (Corse), Tour des Annapurnas.
A noter, l’essor du Trail qui permet de valoriser les itinéraires en place pour des activités toute l’année et particulièrement en zone de montagne.

Enjeux stratégiques

-    Accompagner les aménageurs (Département et Collectivités locales) dans la définition des itinéraires en lien avec les attentes clients.
-    Favoriser le développement et le niveau de qualité des services : accès, hébergements, transport des bagages…
-    Optimiser la visibilité et la notoriété des itinéraires.

Plan d'actions 2019

L’AaDT participera :

- au développement des itinéraires : observation des attentes clients et conseils aux aménageurs, enrichissement des contenus, liens avec les itinéraires nationaux et européens.
- à la structuration de l’offre : production de séjours, démarches qualités et labels, outils innovants en mobilité…
- à des plans de communication dédiés : accueils presse, réseaux sociaux et espaces numériques communautaires, média nationaux spécialisés et marchés étrangers ciblés.

SPORTS ET LOISIRS DE PLEINE NATURE

•    Assister le département dans la réalisation du Schéma de développement des sports et loisirs de pleine nature.

RANDONNEE PEDESTRE

Ingénierie et développement
•    Diagnostiquer le GR 653 : état des lieux, étude de fréquentation.
•    Structurer l’offre sur le GR10 : qualifier et accompagner l’offre d’hébergements et de services.
•    Dynamiser le GR 10 à l’échelle du massif en partenariat avec la Confédération Pyrénéenne du Tourisme : étudier le potentiel de l’itinéraire, structurer la gouvernance avec l’ensemble des collectivités concernées par l’itinéraire.
•    Elargir l’offre de randonnée familiale en développant une dizaine de nouveaux circuits Terra Aventura sur le territoire, en partenariat avec les OT et le CRT N-A.
•    Faire du sentier du littoral un laboratoire de solutions innovantes : travailler sur la mise en scène de l’itinéraire, développement d’outils d’interprétation à partir d’applications numériques.

Promotion et Marketing
•    Produire du contenu sur le GR 653 (photos, vidéos) en prévision d’une communication globale à l’échelle de l’itinéraire….
•    Communiquer sur les itinéraires : GR 10 (Rando passion, site web de la fédération), sentier du littoral sous l’angle produit hors saison.
•    Développer la production et la diffusion numérique des itinéraires : accompagner les territoires en s’assurant de la qualité, l’exhaustivité et la diffusion des contenus.

RANDONNEE VTT

Ingénierie et développement
•    Identifier et accompagner les hébergeurs situés le long de la Grande Traversée du Pays basque : développement de services conformes aux attentes des clients (location de VTT, transport de bagages …).

Promotion et Marketing
•    Communiquer sur les itinéraires : production de contenus, achats d’espaces sur médias communautaires.

VELO

Ingénierie et développement
•    Accompagner la structuration de l’offre en Pyrénées béarnaises : faire émerger une offre en lien avec la plateforme de destination Elloha.
•    Déployer le label Accueil Vélo : démarche qualité conforme aux attentes des pratiquants, par la labellisation des hébergements le long des nouveaux itinéraires.
•    Développer les évènementiels cyclosportifs : faciliter la mise en place d’une étape transfrontalière de la « Haute Route Pyrénées », étudier la faisabilité d’une Quebrantahuesos au départ de France
•    Développer les infrastructures pour le VAE : implantation de bornes de recharge par signature d’une convention avec un fournisseur.

Promotion et Marketing
•    Développer le partenariat avec Camille Deligny, ambassadrice vélo du Béarn initiée en 2018.
•    Communiquer sur la pratique et les itinéraires : Accueil presse et bloggeurs, achats d’espaces, marchés étrangers concernant la « Route des cols » dans le cadre du « Contrat de destination Pyrénées ».

TRAIL (Stations Ossau Pyrénées » et Vallée de Baïgorry)

Ingénierie et développement
•    Accompagner les stations à la structuration de leurs stratégies et plans de Communication.
Promotion et Marketing
•    Communiquer sur les destinations trails en 64 : accueils presse et bloggeurs.

Rando au Benou © CDT64

Qualifications régionales

Le Réseau SIRTAQUI qualifie les offres de la base de données, qu'il s'agisse d'hébergements, d'activités et de loisirs, de sites touristiques... Actuellement les AaDTd'Aquitaine et le CRTA travaillent sur l'identification des critères de thématiques concernant la nature et les sports loisirs : cheval, Compostelle, écotourisme, pêche, rando, vélo, VTT.

Site Internet

Retrouvez les pages nature sur tourisme64.com

Etude de fréquentation sur le GR10

Elle permet d'évaluer la fréquentation et l’impact économique du GR 10 sur les territoires traversés, de connaître les profils et comportements des randonneurs, de disposer d’indicateurs afin d’orienter la stratégie de développement du GR 10. Télécharger l'étude.

Jean de Rivière - 05 59 46 52 44
j.rivieretourisme64com

Chargé d'ingénierie
Développement

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