60 journalistes accueillis en Béarn et Pays basque en 2008

Promouvoir et renforcer l’image de la destination touristique et culturelle du Béarn et du Pays basque en France et à l’étranger, tel est l’objectif du service presse du CDT qui aujourd’hui fait le bilan de l’année écoulée.

:: Les accueils presse  

>> Qui sont les journalistes ? 

Ils ont été rencontrés à Deptour ou lors de conférences de presse régionales ou nationales. Certains sollicitent directement le service presse du CDT.

24% sont des journalistes étrangers accueillis en collaboration avec le CRT Aquitaine et les services Presse de Maison de la France. Ces accueils concernent les marchés de proximité et les bouts de ligne aérienne que sont l’Allemagne, l’Italie, l’Espagne, la Belgique, la Grande Bretagne, les Pays-Bas, la Suisse et la Suède.
Ils proviennent également de marchés plus lointains comme les USA, l’Australie, le Brésil, la Corée et s’adressent généralement à des supports haut de gamme.

En général, les accueils sont organisés en collaboration avec les offices du tourisme du département. Le CDT bénéficie également de l’appui des professionnels du tourisme qui accordent des conditions préférentielles tout en garantissant un accueil de qualité.

>> Quels sont leurs centres d’intérêt ?

En Pays basque, c’est essentiellement la Côte basque et l'art de vivre plutôt haut de gamme, les endroits à la mode, les lieux design qui intéressent les journalistes. Cela correspond à la tendance actuelle des magazines. La Côte basque a la cote car elle possède une offre qui répond à cette demande des médias (maisons d’hôtes, hôtels, restaurants, magasins de décoration, créateurs).
Cette année, 63% des accueils ont concerné la côte basque et 36% l’intérieur du pays.

En Béarn, la demande est davantage tournée vers la nature, les activités de plein air et les vallées pyrénéennes été comme hiver. Elle concerne aussi la découverte du patrimoine, le tourisme urbain à Pau, les chambres d'hôtes et les vignobles.   


:: Un choix stratégique en 2008 : conquérir le marché britannique
 
>> Un cabinet de relations publiques à Londres

Pour la première fois, le CDT a passé en mai un contrat d’une année avec un cabinet de relations publiques à Londres, spécialisé dans le secteur du tourisme, de l’art de vivre, qui  communique de manière régulière auprès des médias afin de développer la notoriété et l’image de la destination Béarn Pays basque. Avec les Cie low-cost Ryanair et  Easy Jet, qui desservent à la fois Biarritz et Pau toute l’année,  la Grande Bretagne et l’Irlande deviennent quasiment des marchés de proximité.

Sarah Manser, directrice du cabinet Red Lemon est venue en juin pour découvrir le département. Elle a pris connaissance des axes sur lesquels le CDT souhaite valoriser la destination auprès des médias, à savoir, la découverte de la destination Béarn-Pays basque, le tourisme urbain (Bayonne, Biarritz, Saint- Jean-de-Luz, Oloron, Pau), le golf, le surf, la neige, le rugby et le cheval (Pau, ville anglaise).

Entre juillet et octobre, 4 voyages de presse (7 journalistes) ont été organisés à sa demande, dont 3 sur le thème du surf et un plus généraliste sur la Côte basque.


:: Les retombées presse

Elles sont le reflet des accueils, à savoir de très beaux reportages de plusieurs pages dans des magazines très tendance, grand public à fort tirage comme Ideat, Madame Figaro, le Figaro Magazine, l’Express, Désirs de Voyages, Saveurs, Etoile, City Magazine, Maisons Côté Ouest,
et des magazines ciblés (pêche….)

La gastronomie, séjour haut de gamme, découverte, ville, patrimoine, nature sont les thèmes les plus recherchés au Pays basque ; les sports, la neige, la nature, Pau, la pêche et la découverte en Béarn.

En presse étrangère, les retombées font suite à des accueils de presse anglais, espagnols, allemand, danois ; côté marchés lointains, japonais et coréen.

Cette liste est loin d’être exhaustive, de nombreux articles sont à paraître dans les mois à venir. La rubrique de l’espace pro « La presse en parle » présente les principales retombées dont le service a eu connaissance et elles sont déjà nombreuses.

On constate que de plus en plus d’articles sont publiés sur le web.

Toutes les retombées presse ne proviennent pas d’accueils mais sont aussi le résultat d’envois de communiqués de presse et de réponses à des demandes précises par mail ou téléphone (famille, nature, thalassothérapie... sachant que les centres et grands hôtels ont leur propre attachée de presse).

Contacts :
. Christiane Bonnat, attachée de presse Pays basque
05 59 46 52 55 - c.bonnat@tourisme64.com
. Cécile Rougier, attachée de presse Béarn
05 59 30 - c.rougier@tourisme64.com