Actions de communication sur le Patrimoine bâti

L'AaDT anime la filière Patrimoine et propose des actions de communication pour valoriser l'offre auprès des touristes et des habitants du Béarn Pyrénées et du Pays basque.

Le réseau Patrimoine animé par l’AaDT est composé :

- des 3 associations départementales : Bastides 64, la Route Historique, les Places Fortes en Pyrénées Occidentales ;
- des 2 Villes d'Art & Histoire de Bayonne et Pau ;
- des 3 Pays d'Art & Histoire Orthez - Béarn des Gaves, Pyrénées béarnaises et Saint-Jean-de-Luz - Ciboure ;
- du CAUE ;
- des offices de tourisme du Béarn Pyrénées Pays basque.

Ce collectif participe au plan d'actions de l'AaDT. Il porte principalement sur du webmarketing et des actions presse avec un objectif de valorisation de l'offre du patrimoine bâti.

En 2017, le plan d'actions a concerné la rédaction et l'envoi de communiqués de presse, de newsletters, l'organisation d'un instameet, de rencontres, de visites, la communication sur les réseaux sociaux, la participation au doc market, la promotion d'évènements, d'ouvertures ou réouvertures de sites...

Retour sur des actions phares :

  • « Le Patrimoine, toute une histoire… », premier dossier de presse dédié au Patrimoine réalisé avec les attachées de presse de l’AaDT.
    Dossier de presse Patrimoine
  • Campagne de communication de l’été : concours photo Spécial Tourisme
    Objectif : promouvoir le Patrimoine auprès des locaux et des visiteurs.
    Réalisation : organisation d’une campagne de communication avec Pyrénées Presse en partenariat avec les acteurs du Patrimoine (Villes et Pays d’Art et d’Histoire)
    Descriptif de la campagne : achat d’espace dans l’Hebdo de l’été paru dans la République des Pyrénées et l’Eclair des Pyrénées.
    Du 7 juillet au 18 août 2017, sept parutions le vendredi dans la page Concours photos « Vos instants magiques en Béarn Pays basque », en dernière de couverture de l’Hebdo.
    Insertion d’un bandeau proposant un concours Photo spécial Tourisme sur une thématique Patrimoine.
    7 thématiques Patrimoine ont été déclinées dans 7 bandeaux réalisés par l’AaDT.
    - Jardins remarquables
    - Plus Beaux Villages de France
    - Forts et Forteresses
    - Ambiance médiévale
    - Tours et Donjons
    - Secrets de nos montagnes
    - Saint-Jacques-de-Compostelle

    Sur environ 800 participants au concours photos de Pyrénées Presse, plus de 600 ont participé au Prix spécial Tourisme.

    Le Prix spécial Tourisme : un coffret Logis Kdo 64 Escapade pour 2 personnes avec 5 visites guidées offertes par les 5 Villes et Pays d’Art & d’Histoire.

  • Mise en place d'une campagne Google adwords pour augmenter la visibilité du site dédié au Patrimoine : patrimoine.tourisme64.com
  • « L’Art de vivre, toute une histoire… », premier voyage de presse sur la thématique Patrimoine organisé en collaboration avec les Offices de tourisme de Pau, Cœur de Béarn, Béarn des Gaves, Pays de Hasparren, Bayonne et Pays de Saint-Jean-de-Luz et les villes et Pays d’Art & d’Histoire de Pau, Orthez-Béarn des Gaves, Bayonne et Saint-Jean-de-Luz/Ciboure.

Cinq journalistes ont été accueillis du mercredi 29 novembre au vendredi 1er décembre, trois jours pour rencontrer et découvrir en toute convivialité des personnages, des lieux et sites étonnants, nouveaux, insolites ou incontournables.
Programme du voyage de presse

  • Instameet à Bayonne a accueilli 7 instagrameurs influents sur la plateforme Instagram, le samedi 9 décembre 2017.
    Bilan de cet accueil


Retrouvez le BILAN 2017 des actions de promotion du Patrimoine bâti


Contact à l'AaDT : Anne Lefebvre
a.lefebvretourisme64com
patrimoine.tourisme64.com
http://pro.tourisme64.com/filieres-destinations/patrimoine/