Le Plan marketing Pêche 64

L'enjeu du Plan marketing tourisme halieutique : un développement raisonné de la fréquentation touristique au regard des contraintes environnementales, et notamment de la ressource halieutique, mais également au regard du potentiel et des atouts du territoire départemental en matière de pêche en eau douce.

La stratégie proposée s'inscrit dans la durée, tenant compte des démarches d'aménagement et de développement en cours, des problématiques d'organisation des acteurs et de qualification de l'offre, enfin des capacités de mobilisation des ressources humaines, techniques et financières.

Quelques repères :

- Dépenses moyennes : -50€ (52%), 50 à 100€ (40%)
- Les pêcheurs représentent 1% des touristes
- Nombre de nuitées : 220 000
- Impact économique des touristes pêcheurs : de 7 000 000 à 8 748 000 €
- Durée du séjour en moyenne : 9.7 jours
- 27 % de primo visiteurs
- 39% viennent en famille

Les axes stratégiques du Plan marketing

• Renforcer la notoriété de la destination "Pêche 64"
• Conquérir le marché des "nouveaux pêcheurs mobiles".
• Développer et fidéliser la clientèle des "vacanciers pêcheurs".
• Travailler la niche de marché des handicapés moteurs.
• Animer le public local des jeunes.